Вертикальные соглашения: конструкция и антимонопольные запреты

Friday, June 09, 2017

Ключевые понятия

"Вертикальным соглашением" признаётся договоренность между участниками разных уровней цепочки товародвижения — например, между производителем и дистрибьютором, либо между дистрибьютором и розничным продавцом (п. 19 ст. 4 Федерального закона № 135-ФЗ «О защите конкуренции»).

Дистрибьюторский договор, при передаче права собственности на товар, как правило, рассматривается через призму именно вертикальных соглашений, к которым применяется специальный антимонопольный режим.

Критерии недопустимости

Российское антимонопольное законодательство устанавливает сложную конструкцию запрета на вертикальные соглашения, совокупно соответствующие следующим критериям:

Ценовые и ассортиментные ограничения. Введение в соглашение фиксированных или минимальных цен перепродажи, а также запрет на продажу дистрибьютором аналогичных товаров конкурентов производителя.

Рыночная доля участников. Доля поставщика и/или дистрибьютора на товарном рынке превышает 20%.

Отсутствие принадлежности к одной группе лиц. Производитель и дистрибьютор не находятся под единым контролем (не входят в одну группу).

Нарушение любого из этих условий может привести к признанию соглашения недопустимым и влечёт административную ответственность. В случаях, когда требуется структурное ограничение ассортимента или цен, целесообразно рассматривать альтернативные договорные конструкции — например, коммерческую концессию или договор на использование фирменного наименования.

Эксклюзивность в дистрибуции: допустимость и пределы

Эксклюзивность — один из инструментов защиты экономических интересов сторон, однако её введение ограничено положениями пп. 3 п. 4 ст. 11 Федерального закона "О защите конкуренции".

Территориальные и ассортиментные ограничения

Запрещается заключать соглашения, результатом которых становится создание препятствий для доступа иных субъектов на рынок или их вытеснение. К таковым относятся:

Исключительная дистрибуция: поставщик реализует продукцию только одному дистрибьютору на определённой территории или для определённой группы потребителей.

Исключительная покупка: дистрибьютор приобретает товары только у определённого поставщика.

Данные условия могут быть включены в договор только при условии, что:

совокупная выручка сторон не превышает 400 млн руб.;

рыночная доля каждой стороны не превышает 35%.

Если лимиты превышены, допустимость соглашения должна быть доказана с точки зрения положительного экономического или технологического эффекта (ст. 13 Закона о защите конкуренции).

Ответственность за нарушение антимонопольных запретов

Санкции за недопустимые вертикальные соглашения варьируются:

для должностных лиц — штраф до 50 000 руб. либо дисквалификация до 3 лет;

для юридических лиц — штраф до 0,15 выручки (минимум 100 000 руб.);

за "вертикальные" нарушения — до 0,05 выручки (минимум 50 000 руб.).

Селективная дистрибуция: российская специфика и европейский опыт

Понятие и функции

Селективная дистрибуция — это модель, при которой производитель реализует продукцию только тем дистрибьюторам, которые соответствуют объективным и прозрачным критериям, а последние обязуются не продавать продукцию неавторизованным участникам рынка.

Цели внедрения модели:

сохранение и повышение стоимости бренда, качества потребительского опыта;

защита инвестиций и предотвращение эффекта "безбилетника" (free-rider problem);

контроль за соблюдением специальных условий хранения, логистики, консультационного сопровождения и т.д.

Европейская модель селективной дистрибуции

Регулирование селективной дистрибуции в ЕС (см. Regulation (EU) No 330/2010 и разъяснения Комиссии) строится на принципах:

объективности и разумности критериев отбора;

недискриминационности и единообразия применения;

отсутствии жёстких ограничений (например, запрета на онлайн-продажи вне специальных оснований).

Если рыночная доля каждой стороны не превышает 30%, система селективной дистрибуции считается допустимой по умолчанию. В ряде ключевых кейсов (Pierre Fabre, Coty) Европейский суд допустил возможность специальных ограничений для сохранения имиджа премиальных брендов, при условии соблюдения прозрачности и обоснованности критериев.

Российский подход и зоны неопределенности

В российской практике допустимость модели селективной дистрибуции подтверждена только при соблюдении лимита в 20% рыночной доли каждой стороны (ч. 2 ст. 12 Закона о защите конкуренции).

В иных случаях ФАС и суды действуют в рамках принципа case-by-case: оценка проводится индивидуально, с учетом особенностей товара, рынка и подтверждённого позитивного эффекта для развития конкуренции или потребителей. Возможна ссылка на "Общие исключения" (Постановление Правительства № 583), но их применимость к селективной дистрибуции окончательно не определена.

Критерии допустимости по ст. 13 Закона о защите конкуренции:

невозможность устранения конкуренции на рынке;

ограничения соразмерны целям;

наличие значимого позитивного экономического/технологического эффекта;

преимущества для потребителей сопоставимы с выгодами сторон соглашения.

Send Comments

О нас

VED.Legal — юридическая практика группы ТоргПромПраво, специализирующаяся на ВЭД.

Мы помогаем российскому бизнесу безопасно заключать сделки с Китаем, СНГ, Турцией и другими странами, учитывая все правовые риски: санкции, валютное регулирование, таможня, логистика.

15+ лет опыта в международной торговле

70+ успешно завершённых проектов по ВЭД

[Подробнее о практике >]